Na hrvatskom tržištu vodeća robna marka Vegeta

Najjača robna marka na tržištima Hrvatske, Slovenije, Bosne i Hercegovine i Srbije je Milka, a od hrvatskih robnih marki najbolje plasirana je Podravkina Vegeta.

Pokazuju to rezultati istraživanja agencije Prizma, provedenog tijekom 2005. godine na uzorku od 8 tisuća potrošača (po dvije tisuće iz svake zemlje). Druga robna marka po snazi u regiji je Coca Cola, a slijedi Lenor, potom Vegeta na četvrtom mjestu, kao jedina hrvatska robna marka među prvih deset, a na petom mjestu je Ariel. Među prvih deset još su Nivea, Orbit, Colgate, Grand (kava) i Fanta. Uz Vegetu, jedina regionalna robna marka među prvih deset je Grand kava, koja se proizvodi u Srbiji. Slijedeća hrvatska robna marka po snazi u regiji su Podravka juhe, na 14. mjestu, a slijede Kiki bomboni na 31. mjestu te Zdenka topljeni sir na 33. mjestu. Na hrvatskom tržištu, vodeća je Vegeta, a slijede Zvijezda ulje, Ariel, Zvijezda majoneza i Coca Cola. Popis prvih deset zaokružuju Milka, Gavrilović pašteta, Jamnica-gazirana mineralna voda, Franck kava i Gavrilović salama.

Hrvati domaće proizvode iz skupine roba široke potrošnje smatraju kvalitetnijim od uvoznih. Nakon hrvatskih, na drugom mjestu su austrijski proizvodi, a slijede proizvodi iz Slovenije. Kao kvalitetne, hrvatski potrošači smatraju i robe iz Italije te proizvode međunarodnih korporacija. Najmanje, pak, domaći potrošači cijene robe iz Srbije i Crne Gore, zatim bugarske, makedonske, pa slovenske.

Istraživanje agencija Prizma provedeno je po PGM (Product Group Manager) metodi u kojoj se snaga robnih marki široke potrošnje mjeri prema 13 pokazatelja. Ključnih pet pokazatelja tvore sliku uspješnosti marke, a to su poznavanje proizvoda, iskustvo, razmatranje, uporaba i odana uporaba.